Si è tenuta al Politecnico di Milano la lezione dell’architetto Guido Musante riguardo un progetto di comunicazione basato sulle specifiche qualità della Cosy International, giovane brand fiorentino di arredamento di lusso per la zona notte.
Cosy International è un’azienda attiva nell’arredamento di ville, resort, contract e hospitality, settore nello stesso tempo complesso e in grande crescita.
Il principale punto di forza di Cosy International è la sua capacità di fornire un’offerta “taylor made” di materiali, finiture e colori per gli arredi personalizzati che permettono di ottenere un finito sartoriale in tendenza con le attuali esigenze di mercato internazionale.
Ecco cosa ne dice al riguardo il professore.
Professor Musante, su quale tema si è basato l’intervento didattico che ha fatto sul marchio Cosy International?
“Il mio Corso Fondamenti di Inversione concettuale al Politecnico di Milano – Scuola del Design invita a raccontare il design in maniera inconsueta. Per esempio, invitando gli studenti in Design della Comunicazione ad affrontare le tematiche della comunicazione del design”.
Ce ne può parlare più ampiamente?
“Affrontiamo lo studio del format di una rivista di nuova concezione: un’offerta didattica che si svolge anche attraverso la partecipazione alle lezioni di soggetti di settori attigui ma eterogenei, tra i quali architetti, designer, aziende. È stato durante uno di questi interventi che, stimolato dalle riflessioni del mio ospite, mi sono soffermato sul caso studio per il marchio Cosy International (www.cosyinternational.com/it).
Mi sembrava infatti utile mostrare agli studenti come si potesse raccontare una storia, anche quella di un’azienda, attraverso un numero minimo di parole. Si tratta di un’idea che ho maturato come copywriter per il design. Devo dire che sono poi rimasto sorpreso dai commenti positivi, nonostante fosse un’idea ancora in fase di studio”.
Quali sono i punti di forza di Cosy International?
“Credo che un indizio lo fornisca proprio lo studio appena menzionato: l’attitudine a non avere un’identità univocamente definita, e quindi la capacità ad assumere identità differenti. Un’idea radicalmente differente rispetto a quella del design tradizionale, e soprattutto della comunicazione tradizionale del design, ove si cerca soprattutto di avere un’identità precisa, affermativa”.
Il tailor-made, l’ampiezza di scelta delle finiture e dei materiali sono e saranno un fattore fondamentale per uno storytelling che ha come obiettivo il riconoscimento del brand?
“Certo, a patto che si lasci al fruitore il beneficio del dubbio, la possibilità cioè di scoprire una propria identità all’interno del racconto che il brand offre. Una volta ho scoperto che il mio nome anagrafico conteneva quello di un brand per cui stavo lavorando: un caso quasi incredibile di identità segreta, che mi ha fatto sorridere”.
Professore qual’è il suo consiglio per affrontare il prossimo futuro?
“Non pensare. Pare sia il modo migliore per essere felici”.
E infine a quali progetti sta lavorando?
“Ho iniziato a scrivere un libro”.
Chi è il Prof. Architetto Guido Musante
Architetto e Dottore di Ricerca in Urbanistica, Guido Musante si occupa di copywriting del progetto, con particolare focus sui temi del design e dell’architettura.
Già Guest Professor presso la Domus Academy di Milano e lo Strelka Institute di Mosca, è Docente di Inversione Concettuale al Politecnico di Milano – Scuola di Design, nonché consulente di aziende e istituzioni. Membro dell’AIS (Associazione Italiana degli Storici del Design), è nato a Genova nel 1972.
