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Bottega Veneta dice addio ai social: chiusi gli account Facebook, Twitter e Instagram

Bottega Veneta ha deciso di andare controtendenza e ha cancellato i propri account social su Instagram, Facebook e Twitter. Il marchio italiano del lusso, attualmente guidato dal direttore creativo Daniel Lee, non ha diramato una dichiarazione ufficiale sul motivo e la durata del blackout, ma forse ha già gettato le basi per un approccio più low-key.

La mossa di cancellare completamente i social media è piuttosto originale. Business of Fashion nota giustamente la crescente dipendenza della moda dai social media come strumento di marketing e linea diretta di comunicazione con i clienti, soprattutto nel bel mezzo della pandemia; nell’ultimo anno, molti marchi di moda hanno adattato e ampliato le loro strategie sui social media per adattarsi alla “nuova normalità”, abbracciando anche piattaforme fiorenti come TikTok.

Ma il marketing influente sui social media non è privo di inconvenienti.

Nel 2019, si prevedeva che i marchi avrebbero speso 8,5 miliardi di dollari per le figure che ruotano intorno all’influencer marketing, ma un rapporto ha rilevato che le frodi derivanti da alcune attività social sono costate collettivamente ai marchi 1 miliardo di dollari – un numero che si prevedeva sarebbe aumentato del 50% nel 2020. Il rapporto ha anche rilevato che uno sbalorditivo 50 per cento dell’impegno nei contenuti sponsorizzati era falso, guidato da falsi seguaci e numeri di impegno acquistati.

L’ultimo anno ha visto anche una rinnovata enfasi sui problemi di privacy legati all’uso delle informazioni personali da parte delle piattaforme di social media. A dicembre, la U.S. Federal Trade Commission ha ordinato a nove società, tra cui il proprietario di TikTok ByteDance, Facebook, Snapchat e Twitter, di spiegare come tracciare, raccogliere e implementare i dati degli utenti.

Bottega Veneta ha deciso di tagliare ogni contatto social con i propri clienti. Una scelta sicuramente incredibile in questo momento storico.

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